예산지원, 서울기념품, 체험관광 등 통합지원 '씨유인서울 스페셜' 아시아 집중홍보
마이스 참가자 체험관광 프로그램에 축제‧야시장 등 추가… 지역경제 활성화 유도
서울시가 '16년 세계 3위까지 끌어올린 마이스(MICE) 성적표를 최고 수준으로 도약시키기 위해 올해 100억 예산을 투입한다 (전년대비 43% 증액).
특히, '씨유인서울 스페셜(SSS, See you in SEOUL Special)(가칭)' 패키지를 새롭게 런칭한다. 예산 지원부터 서울 웰컴 키트, 인천공항 환영메시지, 특화관광체험프로그램까지 다양한 지원과 업계 할인 제도를 풀코스로 서비스한다. 올 상반기 아시아지역을 타깃으로 집중 홍보마케팅을 시작한다.
마이스 참가자들을 위한 특화 체험프로그램도 지역경제를 활성화하는 방향으로 패러다임을 전환한다. 기존에 명소 위주로 구성했다면 올해는 주요 축제‧이벤트, 전통시장‧야시장, 골목길 탐방 등과 연계한다. 서울로7017, 마포석유비축기지 공원 등 올해 문을 여는 '핫'한 최신 명소들도 새롭게 추가한다.
국내 대표 마이스 육성 정책도 강화한다. 기존에 연간 5건 행사에 5천만 원~1억씩 지원했다면, 올해는 성장수준에 따라 3단계(▴차세대 유망 ▴국제화 ▴융‧복합) 지원 프로그램을 가동하고 지원대상도 총 11건까지 확대한다.
작년에 20명을 대상으로 시범 도입해 이중 1/3인 7명이 실제 취업으로 이어졌던 ‘MICE 인재뱅크’는 올해 50명으로 확대 운영한다. 구직희망자와 업계 선배를 멘토-멘티로 연결, 취업컨설팅(자소서 작성, 면접코칭 등)을 거쳐 인턴십에서 실제 채용으로 이어주는 사업이다.
서울시는 이와 같은 내용으로 ｢2017년 마이스(MICE) 육성 5대 계획｣을 발표, 최근의 성장세에 신규사업을 결합해 서울을 세계 최고의 마이스 도시로 도약시키겠다고 밝혔다. 11차례에 걸쳐 총 156명의 관계 전문가가 참여하는 자문회의를 거쳐 수립한 계획이다.
5대 계획은 ①양적(기존)+질적(신규) 지표 기준으로 지원대상 선정 ②종합 프로모션 패키지 신설 ③서울 대표 마이스 육성 3단계 프로젝트 ④신규 관광자원 연계 특화 체험 프로그램 운영 ⑤민관협력 강화로 선순환 산업구조 전환 등이다.
첫째, 마이스 지원대상을 선정할 때 그동안 '양적지표'만 기준으로 했다면 올해부터는 '질적지표'를 새롭게 추가‧보완해 보다 부가가치창출이 높고 서울경제에 도움이 될 수 있는 행사를 유치한다는 계획이다.
둘째, 올해 새롭게 런칭하는 '씨유인서울 스페셜(가칭)' 패키지는 태국의 'Thailand Connect Welcome Package', 홍콩의 'Hong Kong REWARDS!' 같은 지원 프로모션 패키지로, 올 상반기부터 본격 마케팅에 들어간다.
셋째, '서울 대표 마이스 육성 3단계 프로젝트'는 기업의 성장수준에 따라 1단계(차세대 유망) → 2단계(국제화) → 3단계(융‧복합)로 지원하는 내용으로, 지원금과 국내‧외 공동홍보, 종합 환대서비스 등을 통합 지원한다.
넷째, 마이스 참가가 서울 관광으로 이어질 수 있도록 관광‧체험 프로그램을 지속 운영하는 가운데, 특히 올해는 진짜 서울을 느낄 수 있는 주요 축제, 전통시장‧야시장, 골목길 투어 등과 연계한 프로그램을 운영한다. 오는 5월 개장하는 서울로7017 같은 신규 관광자원 프로그램도 개발‧지원한다.
다섯째, '10년 호텔‧여행사 등 47개사로 출범해 '17년 현재 230개사로 거듭 성장하고 있는 서울지역 마이스 관련업계 협의체인 ‘서울 마이스 얼라이언스(SMA, Seoul MICE Alliance)’와의 협업을 통해 선순환 산업구조를 확립한다.
올해는 작년 시범 운영했던 일자리 매칭사업 ‘MICE 인재뱅크’를 50명으로 확대 운영하고, 올해로 4회째를 맞는 ‘서울 MICE WEEK’가 마이스 산업 분야의 리딩 축제로 자리매김할 수 있도록 관련 단체들과 추진위원회를 구성, 진행한다.
시설, 서비스, 여행사, 호텔 등 마이스 관광 업계들이 비즈니스 기회와 수익을 창출할 수 있도록 '서울 마이스 얼라이언스'가 마이스 주최 측과 미팅을 주선해주는 비즈니스 상담회도 처음으로 개최한다.
한편, 시는 현재 '동남권 국제교류복합지구' 사업을 통해 마이스 인프라를 대폭 확충하고 있는 가운데, 대규모 행사 유치와 함께 시장의 다변화도 시도한다.
안준호 서울시 관광체육국장은 “서울시가 세계 타 도시들에 비해 양적으로 열악한 인프라에도 불구하고 다각도의 노력 끝에 작년 세계 3위의 마이스 성적표를 기록했다”며 “이 여세를 몰아 올 한 해 적극적인 MICE 유치활동을 전개해 세계 최고의 마이스 도시로 발돋움함으로써 관련 업계와 동반성장할 수 있는 질적성장의 기틀을 마련하겠다”고 말했다.
